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联博接口:明星扎堆直播带货 电商直播业者:来我们迎接,走时请别一片散乱

3个月前59℃







作者丨陈丽雯

编 辑 | 友    子

泉源|数娱梦工厂



2.2亿。

 

这是刘涛6月6日晚第四次直播的交易额,又一次创下了明星直播带货的新纪录。没想到到了11日,张庭的直播首秀很快刷新了数字:一晚成交2.5亿。


前不久的5月16日晚,抖音粉丝超六千万的陈赫在抖音完成了直播首秀,4小时带货8000万。

 

一年一度的“6·18”也即将到来,各大平台都进入了焦灼的备战状态,直播显然是今年的重中之重——淘宝、京东、拼多多等几个电商平台,都将直播带货纳入了年中大促的设计。

 

“6.18”时代,大批明星将空降淘宝、京东、拼多多、抖音等各大平台的直播间,其中光是在淘宝,就将有近300位明星扎堆介入直播。


可以说,明星扎堆上直播已经不再是试水,而是当下的潮水。

 

数娱梦工厂就此采访了一位电商直播行业的资深从业者陈涛(假名),他曾先后在山东和江苏广电从事电视购物节目主持,时间长达11年,如今是一家专做电商直播公司的团结创始人。

 

已往四年来,陈涛见证了购物直播的衰落和电商直播的生长,他亲自体会到近一年来,来谈互助的明星团队越来越多,与明星的互助也让直播肉眼可见识更火了。

 

但另一方面,作为资深的从业者,他对明星蜂拥而至的征象也有自己的看法。“类似刘涛等明星其实是平台请来平衡流量向头部主播倾斜问题的。”

 

这要求明星对自己带货的能力要有清晰熟悉。“大部分成熟的老百姓、镇定的观众在看你直播的时刻不是冲你人来的,是冲你的流动来的。”


“这个行业门槛低,很多人进场,很多人离场”

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